پیش بینی کریسمس یک‌تریلیون‌دلاری آمریکا؛ رکورد خرید در سایه فشار بر خانوارها
فصل خرید کریسمس در آمریکا ممکن است امسال شاهد یکی از بزرگ‌ترین رکوردهای تاریخ خود باشد.
بر اساس برآورد اخیر شرکت مشاوره مدیریت Bain & Company، مجموع هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان آمریکایی برای خریدهای فصل تعطیلات می‌تواند از ۱ تریلیون دلار عبور کند.
این رقم در شرایطی پیش‌بینی شده که خانوارهای آمریکایی طی سال‌های اخیر با افزایش هزینه‌های زندگی، تورم و قیمت بالای بنزین مواجه بوده‌اند. با این حال، Bain انتظار دارد فروش تعطیلات نسبت به سال گذشته حدود ۴.۵ درصد افزایش پیدا کند.
یک بازار یک‌تریلیون‌دلاری
برای خرده‌فروشان آمریکایی، فصل تعطیلات یکی از مهم‌ترین دوره‌های سال است؛ دوره‌ای که فروش کالاهایی مانند اسباب‌بازی، لوازم الکترونیکی، پوشاک، دکوراسیون و هدایای کریسمس به‌شدت افزایش پیدا می‌کند.
شرکت‌های بزرگ نیز از هفته‌ها قبل برای جذب این تقاضا آماده شده‌اند.
Target برای روزهای ۶ و ۷ اکتبر یک رویداد فروش ویژه برگزار می‌کند و تخفیف‌هایی تا ۴۰ درصد برای برخی کالاها در نظر گرفته است.
Amazon نیز در همان روزها رویداد Prime Big Deal Days را برگزار می‌کند و برای اعضای Prime تخفیف‌هایی در برخی گروه‌های کالایی ارائه خواهد داد.
در بازار دکوراسیون کریسمس نیز فروش‌های زودهنگام آغاز شده و شرکت‌هایی مانند Balsam Hill و The Christmas Palace تلاش می‌کنند پیش از اوج گرفتن تقاضا، سهم بیشتری از بازار را به دست آورند.
اما یک سؤال مهم‌تر: این حجم از مصرف چگونه تأمین می‌شود؟
عدد یک تریلیون دلار در نگاه اول تصویری از قدرت بالای مصرف‌کننده آمریکایی ارائه می‌کند، اما پشت این رقم نشانه‌هایی از احتیاط مالی نیز دیده می‌شود.
تحلیل مؤسسه IBISWorld در ماه اوت نشان داد که بخشی از مصرف‌کنندگان برای تأمین هزینه‌های خرید تعطیلات ممکن است به پس‌انداز خود متکی شوند.
این مؤسسه اعلام کرده است که نشانه‌هایی از فشار بر بودجه خانوارها در حال ظهور است؛ به‌طوری که برخی مصرف‌کنندگان در حال کاهش هزینه‌های اختیاری و اختصاص بخش بیشتری از درآمد خود به کالاها و خدمات ضروری هستند.
از سوی دیگر، مطالعه ماه سپتامبر Morningstar نشان می‌دهد سهم مصرف‌کنندگانی که انتظار دارند بدهی مربوط به خریدهای تعطیلات را به سال آینده منتقل کنند، نسبت به سال ۲۰۲۵ سه واحد درصد کاهش یافته است.
این یعنی بخشی از مصرف‌کنندگان، برخلاف دوره‌هایی که استفاده از اعتبار و بدهی برای خرید بیشتر رایج بود، تلاش می‌کنند هزینه‌های کریسمس را بدون افزایش بدهی تأمین کنند.
Morningstar معتقد است پس از چند سال افزایش هزینه‌های زندگی، ممکن است بسیاری از خانوارها دیگر افزایش بدهی را راه‌حل پایداری برای تأمین هزینه‌های خود ندانند.
تناقض جالب اقتصاد آمریکا
اینجا یک تناقض مهم شکل می‌گیرد:
ممکن است فروش کریسمس رکورد بزند، اما این لزوماً به معنای آن نیست که وضعیت مالی همه مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارها بهتر شده است.
رشد فروش می‌تواند ناشی از افزایش قیمت کالاها، تغییر الگوی مصرف و استفاده از منابع مالی موجود خانوارها نیز باشد.
بنابراین برای تحلیل وضعیت اقتصاد آمریکا، تنها سؤال این نیست که مردم «چقدر» خرج می‌کنند؛ بلکه باید پرسید:
این پول از کجا می‌آید؟
آیا از افزایش درآمد است؟
آیا از پس‌انداز است؟
آیا از کاهش هزینه‌های دیگر تأمین می‌شود؟
یا مصرف‌کنندگان با استفاده از اعتبار و بدهی خرید می‌کنند؟
پاسخ به این پرسش‌ها می‌تواند تصویر دقیق‌تری از سلامت اقتصاد مصرف‌کننده آمریکا ارائه دهد.
و در همین بازار داغ، یک شرکت کریسمسی ورشکست شد
در همین شرایط، شرکت Gordon Companies Inc.، مالک پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی Christmas Central، Christmas.com و Northlight، هفته گذشته درخواست حمایت تحت فصل ۱۱ قانون ورشکستگی آمریکا را در دادگاهی در نیویورک ثبت کرد.
بر اساس اسناد دادگاه، این شرکت حدود ۳۲.۲ میلیون دلار به ۴۵۸ طلبکار بدهکار است. نام شرکت‌هایی مانند FedEx، UPS، Microsoft و Pepsi نیز در میان طلبکاران دیده می‌شود.
البته Chapter 11 به معنای تعطیلی فوری شرکت نیست. این فرآیند به شرکت اجازه می‌دهد ضمن ادامه فعالیت، ساختار بدهی‌های خود را بازسازی کند.
اما همزمانی این پرونده با پیش‌بینی رکورد یک‌تریلیون‌دلاری خریدهای تعطیلات، نکته قابل‌توجهی را درباره اقتصاد آمریکا نشان می‌دهد:
رونق مصرف در سطح کلان الزاماً به معنای سلامت مالی تک‌تک خانوارها یا شرکت‌ها نیست.
ممکن است آمریکایی‌ها امسال بیش از هر زمان دیگری برای کریسمس خرج کنند، اما اینکه این رکورد مصرف تا چه اندازه از افزایش واقعی قدرت خرید ناشی می‌شود و چه مقدار از آن حاصل فشار بر پس‌اندازها یا تغییر اولویت‌های مالی خانوارهاست، موضوعی است که باید در پایان فصل تعطیلات با دقت بیشتری بررسی شود.
رکورد فروش کریسمس می‌تواند خبر خوبی برای خرده‌فروشان باشد؛ اما برای فهم وضعیت واقعی اقتصاد آمریکا، باید پشت این رکورد را هم دید.